Un homme, Marc (Henry Mulroney), est assis sur son lit, entouré de boîtes de chaussures et de vêtements neufs, encore avec leurs étiquettes, tous d'une seule marque aux trois bandes. Il est captivé par un maillot de football tout neuf de l'équipe d'Arsenal. Il caresse délicatement le logo de l'équipementier.  

"Il y a quelque chose dans ces vêtements qui me transporte. Chaque fois que je les porte, je me sens invincible."  

Marc enfile le maillot et se lève. Il marche dans sa chambre, s'imaginant comme un athlète sur le point de remporter une compétition.  

"C'est comme si je devenais quelqu'un d'autre dès que je le porte. Quelqu'un de meilleur. Quelqu'un qui ne craint rien."  

Il s'arrête devant le miroir, admirant son reflet. Il est en érection.  

"Salut, moi."  

Il éclate de rire, sachant à quel point cela peut sembler absurde.  

Quelques jours plus tard, Marc court à travers le parc, ses baskets aux trois bandes frappant le sol avec détermination. Il a choisit sa tenue avec soin, de haut en bas dans la seule et même marque. Il sourit, se laissant emporter par la sensation de liberté.  

"Quand je cours, je me sens vivant. Je me sens comme si je pouvais tout accomplir."  

Soudain, il s'arrête. Devant lui se trouve une femme portant une tenue complète de la même marque. Il la regarde, ne peut détacher son regard. De nouveau, il devient dur.  

Il se met à courir, honteux. Marc est déterminé à se détacher de ses idées, à tout oublier.  

Quelques heures plus tard, Marc est assis sur son lit, épuisé mais satisfait. Il est soulagé d'avoir assouvi sa pulsion à nouveau. Il vient de commander plus de 2000€ de vêtements. Endetté, un regard de lucidité l'empare. Il regarde autour de lui, sa chambre encombrée de vêtement et de chaussures, réalisant soudainement la futilité de ses fantasmes.  

Il éteint la lumière et se couche, mais ne peut trouver le sommeil.  

Mais le lendemain, il recommencera.